“Voor het eerst sinds jaren heeft de consument minder aandacht voor duurzaamheid bij aankoopbeslissingen”, zo blijkt uit de rapportage 2024 van Monitor Merk & Maatschappij.
Bron: Monitor Merk & Maatschappij
Bij diverse duurzaamheid-thema’s, zoals milieu, biodiversiteit, eerlijke handel, plastic-gebruik en lokale productie is sprake van een forse daling van circa 5% ten opzichte van 2023.
Onderzoekers Gerrit Piksen en Bart Brüggenwirth signaleren naast dalende interesse voor duurzaamheid dat ook minder mensen een groter vertrouwen hebben in merken, als die laten zien dat ze duurzaam ondernemen. “Consumenten ervaren weinig daadkracht en urgentie bij de overheid en het bedrijfsleven nu er een ander politiek klimaat is ontstaan. Ze vragen zich af waarom je dan als consument wel in actie zou komen. Het is de uitdaging voor bedrijven om door die onverschilligheidsbarrière heen te breken door duurzaamheid verder te integreren in hun beleid en te laten zien waarom duurzaamheid aantrekkelijk of relevant voor ze is.”
