Zoals gebruikelijk hield AEG Nederland vroeg in het nieuwe jaar zijn dealershow. De driedaagse bijeenkomst, aangevuld met een avondprogramma, trok zoals gebruikelijk veel relaties uit zowel het keukenretail- als het elektroretailkanaal.
Redactie: Tim de Vogel
Tijdens een uitgebreide rondleiding door de showroom gaf AEG inzicht in de nieuwste ontwikkelingen binnen het assortiment, met bijzondere aandacht voor vaatwassers, ovens, kookplaten en oplossingen voor de vervangingsmarkt.
Veel was al eerder getoond op de IFA in Berlijn en de Küchenmeile in Löhne. Maar lang niet iedereen was daar geweest en het was goed om in de rustige setting in eigen huis alles nog eens op een rij te zetten. Bovendien toonde AEG tijdens de show enkele noviteiten die nog niet eerder gezien waren.
‘Heroes’
AEG trapte de rondleiding af met wat het merk zelf zijn ‘heroes’ noemt: de vaatwassers. In een overzichtelijke opstelling stonden vier series naast elkaar opgesteld, zodat de verschillen direct zichtbaar werden. Absolute blikvanger was de 9000 XXL Max, het topmodel binnen het assortiment.
Deze vaatwasser onderscheidt zich onder meer door een extra binnenhoogte van vijf centimeter. Dat lijkt een detail, maar in de praktijk betekent het aanzienlijk meer flexibiliteit bij het inruimen. Grotere borden, pannen en schalen passen eenvoudiger in de onderkorf, terwijl het apparaat ondanks de extra hoogte probleemloos onder een standaard aanrecht van 90 centimeter kan worden geplaatst. Door de korven bovendien in hoogte te verstellen, ontstaat extra speelruimte voor uiteenlopende beladingssituaties.
Naast capaciteit speelt duurzaamheid een steeds belangrijkere rol. De 9000 XXL Max verbruikt slechts 49 kWh en valt daarmee in energieklasse A -10%. AEG positioneert deze serie onder de naam N.E.W. Favorite, waarbij de afkorting staat voor Noise, Energy en Water. Die drie pijlers vormen duidelijk het uitgangspunt: minder geluid, minder energieverbruik en minder waterverbruik. Met een waterverbruik van slechts 8,4 liter per cyclus en een geluidsniveau dat met de extra silent-optie terugloopt tot 35 dB(A), speelt AEG in op de populariteit van open keukens, waar stille apparaten geen luxe maar noodzaak zijn.
Beleving
De showroom zelf is dit jaar niet ingrijpend verbouwd, maar wel subtiel aangepast. Nieuwe meubels, geactualiseerde productopstellingen en enkele nieuwe apparaten zorgen voor een frisse uitstraling. De focus ligt daarbij niet alleen op techniek, maar ook op beleving. Voorbeeldkeukens en styling benadrukken hoe de apparaten in een huiselijke setting tot hun recht komen, zonder dat de showroom zijn functie als overzichtelijke productpresentatie verliest.
AEG streeft er bewust naar om de showroom te laten ogen als een realistische thuissituatie, al blijft dat balanceren. Niemand heeft immers zes ovens in de keuken. Toch helpt deze ‘middenweg’ om zowel inspiratie te bieden als technische verschillen inzichtelijk te maken.
Een mooi voorbeeld hiervan is het al eerder gepresenteerde grote ovenmeubel waarin alle ovenseries naast elkaar zijn gepresenteerd. Van modellen met een groot of juist compact display tot diverse stoomvarianten: Full Steam, Steam Crisp en Steam Bake. Door deze opstelling wordt voor zowel dealers als consumenten in één oogopslag duidelijk wat de verschillen zijn en welke toepassingen daarbij horen.
Zachter en warmer
Ook op designvlak zijn duidelijke keuzes gemaakt. Het kenmerkende zwarte AEG-design met rode accenten, wat vrij hard kan overkomen, heeft plaatsgemaakt voor een zachtere, warmere uitstraling door het gebruik van verschillende tinten bordeauxrood. Het resultaat is een rustiger en huiselijker beeld, dat beter aansluit bij hedendaagse keukeninterieurs.
Deze ontwerpfilosofie zien we ook terug in de ovens. Nieuw binnen de 5000- en 6000-serie zijn de EXPlore Touch-modellen met een aangepaste bediening en vormgeving. Daarnaast blijft AEG inspelen op trends zoals het gebruik van een airfryer. De CookSmart Touch-ovens kunnen via een software-update ‘over the air’ worden uitgebreid met een airfry-functie. Het speciale airfry-rooster is als accessoire leverbaar.
In maart introduceert AEG voor de vervangingsmarkt de 7000-serie met PizzaExpert. Deze over kan in 150 seconden een pizza bakken met de kwaliteit van een Italiaans restaurant. Het geheim zit hem in de hoge temperatuur van 340 graden die deze oven kan bereiken. Dit jaar komt er voor de CookSmart Touch-modellen die zijn voorzien van pyrolyse een ‘over the air-update’ waardoor de PizzaExpert-functie ook voor deze apparaten beschikbaar wordt. Gebruikers die pizza’s willen gaan bakken, dienen dan nog wel de betreffende accessoireset aan te schaffen. Deze bestaat uit een gietijzeren plaat en een pizzaschep.
Roestvrijstaal
Interessant is de observatie dat materialen en kleuren cyclisch lijken terug te keren. Waar ovens ooit vooral wit, zwart of bruin waren, gevolgd door een lange periode van roestvrijstaal en daarna glanzend en matzwart, zien we nu opnieuw voorzichtig meer RVS in het assortiment verschijnen. Volgens AEG is dat geen trendbreuk, maar een verbreding: consumenten willen keuze, passend bij hun keuken en persoonlijke smaak.
Multifunctionele oplossingen
Specifiek voor Nederland speelt AEG sterk in op multifunctionele oplossingen. Zo is er veel aandacht voor de 60 centimeter oven met magnetronfunctie (model OK8NW00MB), een product waar vanuit de markt al langer vraag naar was. Hoewel AEG hiermee niet de eerste is, completeert deze toevoeging het assortiment.
Zeker in kleinere keukens en in de vervangingsmarkt blijkt de behoefte groot. Een combimagnetron blijft in Nederland een van de best verkochte apparaten, mede vanwege het gebruiksgemak en de multifunctionaliteit.
Ook op kookplaatgebied zien we die focus terug. Bij de nieuwe 60 centimeter inductiekookplaten met afzuigunit kiest AEG voor een aangepaste bediening met twee sliders die elk twee zones aansturen. Dat maakt inductiekoken op compact formaat toegankelijker, zonder concessies te doen aan functionaliteit. Vooral voor bestaande keukens waar geen ruimte is voor bredere kookplaten biedt dit duidelijke voordelen.
Mat en krasbestendigheid
Een ander opvallend onderdeel van de presentatie was de uitleg over de matte kookplaten. AEG onderscheidt hier twee varianten: de SaphirMatt en de SaphirMatt SE. Visueel zijn ze vrijwel identiek, maar qua materiaalbeleving en krasbestendigheid verschillen ze aanzienlijk. SaphirMatt is tot tien keer krasbestendiger dan standaard glas, terwijl de SE-variant drie keer zo krasbestendig is.
Electrolux
Tijdens de rondleiding kwam ook de positionering van AEG en Electrolux ter sprake. Nederland is internationaal aangemerkt als een zogenoemd AEG-land, wat betekent dat AEG hier het hoofdmerk is binnen inbouw. Electrolux wordt in Nederland beperkter gevoerd, met name als instap- of aanvullend merk. Internationaal kunnen de topmodellen van beide merken dicht bij elkaar liggen, maar lokaal kiest men bewust voor duidelijke merkafbakening.
De rondleiding langs de noviteiten werd afgesloten in de kookruimte waar onder het genot van een stuk pizza, die inderdaad uitstekend smaakte, kon worden geëvalueerd. Wat opviel was dat AEG met deze dealershow laat zien dat het merk niet alleen inzet op innovatie en design, maar ook op praktische toepasbaarheid voor de Nederlandse markt. De combinatie van geavanceerde technologie en praktische oplossingen maakt duidelijk dat AEG goed is voorbereid op de Nederlandse markt in 2026.