Keukenfabrikant bulthaup zal in april niet deelnemen aan de Salone del Mobile in Milaan. Dat heeft CEO Marc O. Eckert bekendgemaakt in een brief aan partners. Aanleiding zijn volgens het bedrijf onacceptabele wijzigingen in voorwaarden en sterk gestegen kosten van dienstverleners.
Volgens Eckert werd bulthaup de afgelopen weken geconfronteerd met meerdere problemen rond de organisatie van de presentatie. Zo zou een hotelreservering van een partner, die al in de zomer van 2025 was bevestigd, onverwacht zijn geannuleerd.
Kort daarna werd een nieuw aanbod gedaan met een prijsstijging van meer dan 100 procent. Ook meldde de fabrikant dat een aannemer een prijsverhoging van circa 500 procent vroeg voor een basisconstructie vergelijkbaar met een eerdere presentatie.
De opeenstapeling van dergelijke situaties heeft geleid tot het besluit om deelname aan de beurs volledig te schrappen. “Wanneer grenzen worden overschreden tot het punt van onredelijkheid, handelen wij daarnaar,” stelt Eckert. Het afzeggen van de presentatie in Milaan is volgens hem een direct gevolg van die houding.
Ontbrekende nieuws
De beslissing betekent dat een nieuw productsysteem, dat oorspronkelijk tijdens de beurs zou worden gepresenteerd, voorlopig buiten het grote publiek blijft. Het bedrijf geeft aan de ontwikkeling daarvan voort te zetten en verder te verfijnen, met de gebruikelijke focus op detail.
Tegelijkertijd ziet bulthaup in de ontstane situatie een kans om de manier van presenteren te herzien. Het bedrijf kondigt aan vanaf dit jaar een reeks meerdaagse evenementen te organiseren op verschillende locaties in Europa. Deze bijeenkomsten moeten losstaan van traditionele vakbeurzen en gericht zijn op directe uitwisseling met partners.
Afstand van klassiek beursmodel
Met deze koerswijziging neemt bulthaup nadrukkelijk afstand van het klassieke beursmodel binnen de keuken- en meubelindustrie. De stap om Milaan over te slaan komt volgens Eckert eerder dan gepland, maar past binnen een bredere strategie om tot een eigentijdse en meer merkgerichte presentatievorm te komen.
Of andere merken dit voorbeeld zullen volgen, is nog onduidelijk. Wel onderstreept het besluit de toenemende druk op deelname aan internationale designbeurzen, waar kosten en organisatie steeds vaker onderwerp van discussie zijn.