De Duitse keuken- en meubelbeurzen area30 en M.O.W. gaan vanaf het beursseizoen van 2026 strategisch samenwerken. Een opvallende stap, want beide evenementen behouden nadrukkelijk hun eigen identiteit en zelfstandigheid.
Toch zien de organisatoren volop mogelijkheden om samen meer te bieden aan exposanten en bezoekers. De eerste zichtbare uitkomst van de samenwerking is meteen praktisch van aard. Tijdens de beursperiode in september gaat er meerdere keren per dag een gratis shuttle rijden tussen de beurslocaties in Löhne en Bad Salzuflen. Daarmee wordt het voor bezoekers een stuk eenvoudiger om beide evenementen in één beursbezoek mee te pakken. Geen ingewikkelde routeplanning, geen zoektocht naar parkeerplaatsen: gewoon instappen en door naar de volgende beursvloer.
Vullen elkaar aan
Volgens Christopher Boss, managing director van trendfairs en area30, vullen de twee evenementen elkaar goed aan.
“M.O.W. en area30 zijn in veel opzichten complementair. Beide evenementen zijn financieel sterk, onafhankelijk en volledig gericht op de handel. Door samen te werken creëren we extra aantrekkingskracht voor exposanten en bezoekers, zonder concessies te doen aan onze eigen identiteit.”
Dat laatste is misschien wel de kern van de samenwerking: geen fusie, geen nieuw overkoepelend beursmonster, maar twee zelfstandige evenementen die elkaar sterker willen maken. En dat idee bleek tijdens de eerste gesprekken al snel te klikken.
Ook Bernd Schäfermeier, managing director van M.O.W., spreekt van een ontmoeting tussen gelijkgestemden.
“Soms heb je een gesprek waarbij je al snel merkt dat je op dezelfde golflengte zit. Dat was precies het geval in onze gesprekken met Christopher Boss en zijn team. We denken vanuit de handel, blijven onze evenementen ontwikkelen en willen bezoekers echte meerwaarde bieden.”
Gemak voor de bezoeker
Samen vertegenwoordigen area30 en M.O.W. meer dan 700 exposanten. Daarmee ontstaat in Oost-Westfalen-Lippe een beursnetwerk van formaat, met internationale aantrekkingskracht voor de keuken-, meubel- en interieurbranche. Niet dat het alleen om groter worden gaat, benadrukken beide organisatoren. Het draait vooral om de impact en het gemak voor de bezoeker.
Boss: „We willen bezoekers de mogelijkheid bieden om binnen enkele dagen het volledige spectrum van de keuken- en keukenbranche te ervaren.” Schäfermeier vult aan: „Als we onze krachten bundelen, profiteert uiteindelijk iedereen daarvan: exposanten, bezoekers en onze beide beurslocaties.”
Gratis shuttle
De gratis shuttle is voorlopig het startschot. De samenwerking moet de komende jaren stap voor stap worden uitgebreid met gezamenlijke marketingactiviteiten, een beter afgestemde nationale en internationale bezoekerswerving en aanvullende services voor vakbezoekers. Ook willen area30 en M.O.W. samen inzetten op verdere internationalisering en ondersteuning van het groeiende contractsegment.