Heb jij de jaarlijkse ATAG Huisshow in Duiven bezocht? Tijdens dit evenement werden de nieuwste producten getoond. De 2024-editie trok weer bijna 2.000 bezoekers. Dit zijn de nieuwste keukenapparaten van de merken ATAG en Pelgrim.
De opzet van de huisshow is bekend bij velen: elk merk heeft zijn eigen specifieke ruimte. ATAG, bekend om zijn premium keukenapparatuur, neemt de bovenste verdieping in beslag met een luxe showroom en volledig ingerichte showkeuken. Pelgrim, een populair merk onder huishoudens, bevindt zich op de eerste verdieping, terwijl ETNA, Hisense en ASKO de begane grond delen. Bezoekers konden zich niet alleen vergapen aan de apparaten, maar ook genieten van een lunch of diner in het sfeervolle restaurant, dat dit jaar extra in de schijnwerpers stond.
Nieuw experience centre
Het restaurant viel dit jaar op door de fraaie botanische aankleding. Dit bleek een voorproefje te zijn van ATAG Live, een gloednieuw experience center in het prestigieuze HAUT Amsterdam. Deze is ontworpen om ATAG’s merkbekendheid in het westen van Nederland te vergroten en zal in januari 2025 geopend worden.
“We gaan daarnaast meer aandacht besteden aan onze Hollandse roots”, vertelt Robin Blok, Brand Marketing Manager tijdens een rondleiding op de huisshow “Uit recent onderzoek blijkt namelijk dat een derde van onze bestaande klanten niet weet dat we alle apparatuur in Nederland ontwikkelen. Deze groep denk dat wij een Duits merk zijn. Dat is op zich geen negatieve associatie, maar hiermee onderscheiden wij ons onvoldoende van de concurrentie. Bovendien zijn we er erg trots op dat ATAG echt een puur Nederlands product is.”
Vernieuwingen
Een van de grootste aankondigingen tijdens de huisshow was de verandering in het ovenassortiment van ATAG. Waar de ovens voorheen werden ingedeeld in de bekende MAGNA- en MATRIX-lijnen, introduceert ATAG nu een geheel nieuwe benadering: ovens worden voortaan aangeduid in series. Zo wordt het voor de consument en retailer eenvoudiger om de prijscategorieën van elkaar te onderscheiden. Vanaf week twintig in 2025 komt de hele line up beschikbaar in vier uitvoeringen: Glass, Black Steel, rvs en Graphite.
De 8-serie als volledig zwart glazen model heeft een handige touchscreenbediening. Met slechts drie clicks kan de gebruiker zijn favoriete bakprogramma selecteren. Voor degenen die de voorkeur geven aan fysieke bediening, is er bovendien een strak vormgegeven draaiknop toegevoegd. De knop kleurt mee met de gekozen temperatuur, waardoor snel te zien is wat je als gebruiker aan het doen bent.
Blok vervolgt: “Tijdens de huisshow laten we ook zien dat we nu echt een ontzettend complete line up hebben. Zo hebben we er bijvoorbeeld een combi-oven bij gekregen in 60 centimeter, wat we voorheen nog niet hadden, terwijl er wel vraag naar is.”
Marktonderzoek als basis voor innovatie
De vernieuwingen in het assortiment van ATAG zijn niet zomaar uit de lucht gegrepen. Het merk baseert zich op uitgebreid marktonderzoek onder ruim 20.000 respondenten. Uit dit onderzoek bleek onder andere dat 75 procent van de consumenten die een nieuwe oven wil kopen, de voorkeur geeft aan een 60cm model. Om aan deze vraag te voldoen, heeft ATAG de 3-in-1 oven in deze afmeting ontwikkeld.
Daarnaast gaf 34 procent van de respondenten aan een combinatie van een draaiknop en touchscreen te prefereren, wat heeft geleid tot de introductie van de nieuwe bedieningsopties. Verder hecht 82 procent van de consumenten veel waarde aan de mogelijkheid om op meerdere niveaus perfect te kunnen bakken. ATAG heeft hierop ingespeeld door sensoren toe te voegen aan de 8-serie ovens, die ervoor zorgen dat gerechten op elk niveau gelijkmatig worden bereid.
Nieuwe Pelgrim oven
Ook Pelgrim presenteerde een aantal innovaties, met name op het gebied van ovens. Een van de meest opvallende modellen is de OM840, een volledig zwart uitgevoerde oven met strakke lijnen en minimalistisch design. Het toestel is uitgerust met een ruime binnenruimte van 51 liter, wat het grootste is op de markt van 45 cm ovens. Dit betekent dat er met gemak grote schalen, zoals pizza’s en lasagnes, kunnen worden bereid, ideaal voor families of grotere gezelschappen.
“Deze oven hoort thuis in de nieuwe 8-serie Glas Zwart van Pelgrim. In deze serie zullen we verschillende modellen introduceren en volgend jaar nog verder uitbreiden met onder andere een 60 cm oven met magnetronfunctie en stoom”, legt Mara Schoenmakers, Product & Trade Marketing Manager van Pelgrim uit.
Tot slot liet Pelgrim tijdens de huisshow inductiekookplaten met het intens matzwarte saffier-glas zien. Deze is al bekend van andere merken, maar omdat het patent in januari komt te vervallen, kan Pelgrim er nu ook mee aan de slag. “Dit glas is echt fantastisch, het heeft zoveel voordelen”, is Schoenmakers van mening. “Je ziet er echt geen vinger afdrukken op, is ontzettend makkelijk schoon te maken, krast veel minder snel en door het matte effect valt de kookplaat minder op, waardoor het totale keukenontwerp niet wordt verstoord.”
